Apple, Google y Amazon son las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2018, publicado por la consultora estratégica de marca Interbrand. La 19ª edición del informe tiene como temática principal Activating Brave y examina el papel que la fortaleza de marca juega en la transformación de las empresas líderes. Este año, hay dos nuevas entradas en la lista y tres reincorporaciones. Entran por primera vez Spotify (#92) y Subaru (#100), con valores de marca de 5.176 y 4.214 millones de dólares, respectivamente. Chanel, luego de 8 ediciones vuelve a estar dentro del ranking en la posición #23. Hennessy, que también estuvo fuera del ranking por 8 años, regresa en el lugar #98 y Nintendo al #99, luego de 3 años de ausencia.

“Una década después de la crisis financiera mundial, las marcas que crecen más rápido son aquellas que entienden intuitivamente a sus consumidores y emprenden movimientos valientes y emblemáticos de una forma atractiva e innovadora para encantarlos y aportarles valor a través de estas nuevas fórmulas”, señaló el CEO Global de Interbrand, Charles Trevail.

Por sexto año consecutivo, Apple y Google ocupan las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 16%, alcanzando los 214.480 millones de dólares, mientras que el de Google creció un 10%, hasta los 155.506 millones de dólares. Amazon escala a la tercera posición después de un aumento del 56% en su valor de marca, que alcanza los 100.764 millones de dólares. La marca liderada por Jeff Bezos se convierte en la tercera marca mundial en superar el hito de los 100.000 millones.

Tras Apple, Google y Amazon, siguen Microsoft (#4, 92.715 millones de dólares), Coca-Cola (#5, 66.341 millones de dólares), Samsung (#6, 59.890 millones de dólares), Toyota (#7, 53.404 millones de dólares), Mercedes-Benz (#8, 48.601 millones de dólares), Facebook (#9, 45.168 millones de dólares) y McDonald’s (#10, 43.417 millones de dólares), que regresa al Top 10 tres años después.

El Top 5 Growing Brands (las cinco marcas que más crecieron) son: Amazon (56%), Netflix (45%), Gucci (30%), Salesforce.com (23%) y Louis Vuitton (23%). Después de cinco años como Top Growing Brand, el valor de Facebook desciende un 6%.

“Una vez más, queda demostrado los beneficios económicos que genera una buena gestión de marca, sobre todo en entornos cambiantes como los que estamos viviendo a nivel global. En la Argentina no estamos exentos a las mismas reglas. Centrarnos en las necesidades de nuestros clientes a través de una propuesta de valor auténtica, diferenciadora y relevante es el camino para sostener el valor de nuestras marcas y, por ende, nuestros negocios”, comentó Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Cono Sur.

Más de la mitad de las 100 Best Global Brands pertenecen a cinco sectores: Automotriz (16), Tecnología (13), Servicios Financieros (12), Lujo (9) y Consumo Masivo (9). El sector del Lujo lidera el crecimiento en términos porcentuales (42%), reemplazando a retail, que ahora es el segundo, y continúa su impresionante crecimiento (36%), seguido de los sectores de Electrónica (20%), Productos Deportivos (13%) y Servicios Financieros (10%).

La suma total del valor de las 100 marcas más valiosas alcanza los 2.015.312 millones de dólares, un 7,7% más que en 2017. Se supera, por primera vez en la historia de Best Global Brands, la barrera de los 2 billones de dólares.

Rank

2018

Rank

2017

Brand Sector Brand Value ($m)

2018

Brand Value ($m)

2017

%

Change

1 1 Apple Technology 214,480 184,154 16%
2 2 Google Technology 155,506 141,703 10%
3 5 Amazon Retail 100,764 64,796 56%
4 3 Microsoft Technology 92,715 79,999 16%
5 4 Coca-Cola Beverages 66,341 69,733 -5%
6 6 Samsung Technology 59,890 56,249 6%
7 7 Toyota Automotive 53,404 50,291 6%
8 9 Mercedes-Benz Automotive 48,601 47,829 2%
9 8 Facebook Technology 45,168 48,188 -6%
10 12 McDonald’s Restaurants 43,417 41,533 5%
11 15 Intel Technology 43,293 39,459 10%
12 10 IBM Business Services 42,972 46,829 -8%
13 13 BMW Automotive 41,006 41,521 -1%
14 14 Disney Media 39,874 40,772 -2%
15 16 Cisco Technology 34,575 31,930 8%
16 11 GE Diversified 32,757 44,208 -26%
17 18 Nike Sporting Goods 30,120 27,021 11%
18 19 Louis Vuitton Luxury 28,152 22,919 23%
19 17 Oracle Technology 26,133 27,466 -5%
20 20 Honda Automotive 23,682 22,696 4%
21 21 SAP Technology 22,885 22,635 1%
22 22 Pepsi Beverages 20,798 20,491 2%
23 NEW Chanel Luxury 20,005 NEW NEW
24 27 American Express Financial Services 19,139 17,787 8%
25 24 Zara Apparel 17,712 18,573 -5%
26 30 J.P. Morgan Financial Services 17,567 15,749 12%
27 25 Ikea Retail 17,458 18,472 -5%
28 26 Gillette FMCG 16,864 18,200 -7%
29 29 UPS Logistics 16,849 16,387 3%
30 23 H&M Apparel 16,826 20,488 -18%
31 28 Pampers FMCG 16,617 16,416 1%
32 32 Hermès Luxury 16,372 14,210 15%
33 31 Budweiser Alcohol 15,627 15,375 2%
34 37 Accenture Business Services 14,214 12,471 14%
35 33 Ford Automotive 13,995 13,643 3%
36 35 Hyundai Automotive 13,535 13,193 3%
37 36 Nescafé Beverages 13,053 12,661 3%
38 34 ebay Retail 13,017 13,224 -2%
39 51 Gucci Luxury 12,942 9,969 30%
40 39 Nissan Automotive 12,213 11,534 6%
41 40 Volkswagen Automotive 12,201 11,522 6%
42 38 Audi Automotive 12,187 12,023 1%
43 41 Philips Electronics 12,104 11,519 5%
44 44 Goldman Sachs Financial Services 11,769 10,864 8%
45 46 Citi Financial Services 11,577 10,599 9%
46 47 HSBC Financial Services 11,208 10,534 6%
47 42 AXA Financial Services 11,118 11,073 0%
48 45 L’Oréal FMCG 11,102 10,674 4%
49 49 Allianz Financial Services 10,821 10,059 8%
50 55 adidas Sporting Goods 10,772 9,216 17%
51 56 Adobe Technology 10,748 9,060 19%
52 48 Porsche Automotive 10,707 10,129 6%
53 43 Kellogg’s FMCG 10,634 10,972 -3%
54 53 HP Technology 10,433 9,541 9%
55 52 Canon Electronics 10,380 9,788 6%
56 50 Siemens Diversified 10,132 9,982 1%
57 60 Starbucks Restaurants 9,615 8,704 10%
58 54 Danone FMCG 9,533 9,322 2%
59 61 Sony Electronics 9,316 8,474 10%
60 58 3M Diversified 9,104 8,947 2%
61 64 Visa Financial Services 9,021 7,815 15%
62 59 Nestlé FMCG 8,938 8,728 2%
63 63 Morgan Stanley Financial Services 8,802 8,205 7%
64 62 Colgate FMCG 8,659 8,325 4%
65 57 Hewlett Packard Enterprise Technology 8,157 8,951 -9%
66 78 Netflix Media 8,111 5,592 45%
67 65 Cartier Luxury 7,646 7,547 1%
68 70 Huawei Technology 7,578 6,676 14%
69 68 Santander Financial Services 7,547 6,702 13%
70 71 MasterCard Financial Services 7,545 6,350 19%
71 69 Kia Automotive 6,925 6,683 4%
72 72 FedEx Logistics 6,890 6,255 10%
73 80 PayPal Financial Services 6,621 5,408 22%
74 67 Lego FMCG 6,533 7,024 -7%
75 84 Salesforce.com Business Services 6,432 5,224 23%
76 75 Panasonic Electronics 6,293 5,983 5%
77 74 Johnson & Johnson FMCG 6,231 6,041 3%
78 73 Land Rover Automotive 6,221 6,095 2%
79 76 DHL Logistics 5,881 5,715 3%
80 88 Ferrari Automotive 5,760 4,876 18%
81 79 Discovery Media 5,755 5,411 6%
82 89 Caterpillar Diversified 5,730 4,868 18%
83 81 Tiffany & Co. Luxury 5,642 5,394 5%
84 82 Jack Daniel’s Alcohol 5,641 5,332 6%
85 93 Corona Alcohol 5,517 4,776 16%
86 83 KFC Restaurants 5,481 5,313 3%
87 85 Heineken Alcohol 5,393 5,181 4%
88 92 John Deere Diversified 5,375 4,783 12%
89 91 Shell Energy 5,276 4,823 9%
90 87 Mini Automotive 5,254 5,114 3%
91 95 Dior Luxury 5,223 4,587 14%
92 NEW Spotify Media 5,176 NEW NEW
93 77 Harley-Davidson Automotive 5,161 5,671 -9%
94 86 Burberry Luxury 4,989 5,135 -3%
95 94 Prada Luxury 4,812 4,716 2%
96 90 Sprite Beverages 4,733 4,842 -2%
97 96 Johnnie Walker Alcohol 4,731 4,405 7%
98 NEW Hennessy Alcohol 4,722 NEW NEW
99 NEW Nintendo Electronics 4,696 NEW NEW
100 NEW Subaru Automotive 4,214 NEW NEW

 

Top Growing Brands

Rank

2018

Rank

2017

Brand Sector Brand Value ($m)

2018

Brand Value ($m)

2017

%

Change

3 5 Amazon Retail 100,764 64,796 56%
66 78 Netflix Media 8,111 5,592 45%
39 51 Gucci Luxury 12,942 9,969 30%
75 84 Salesforce.com Business Services 6,432 5,224 23%
18 19 Louis Vuitton Luxury 28,152 22,919 23%

 

New Entrants and Re-Entrants

Rank

2018

Rank

2017

Brand Sector Brand Value ($m)

2018

Brand Value ($m)

2017

%

Change

23 NEW Chanel Luxury 20,005 NEW NEW
92 NEW Spotify Media 5,176 NEW NEW
98 NEW Hennessy Alcohol 4,722 NEW NEW
99 NEW Nintendo Electronics 4,696 NEW NEW
100 NEW Subaru Automotive 4,214 NEW NEW

 

Decliners

Rank

2018

Rank

2017

Brand Sector Brand Value ($m)

2018

Brand Value ($m)

2017

%

Change

16 11 GE Diversified 32,757 44,208 -26%
30 23 H&M Apparel 16,826 20,488 -18%
93 77 Harley-Davidson Automotive 5,161 5,671 -9%
65 57 Hewlett Packard Enterprise Technology 8,157 8,951 -9%
12 10 IBM Business Services 42,972 46,829 -8%

 

 

Technology Brands

Rank

2018

Rank

2017

Brand Sector Brand Value ($m)

2018

Brand Value ($m)

2017

%

Change

1 1 Apple Technology 214,480 184,154 16%
2 2 Google Technology 155,506 141,703 10%
4 3 Microsoft Technology 92,715 79,999 16%
6 6 Samsung Technology 59,890 56,249 6%
9 8 Facebook Technology 45,168 48,188 -6%
11 15 Intel Technology 43,293 39,459 10%
15 16 Cisco Technology 34,575 31,930 8%
19 17 Oracle Technology 26,133 27,466 -5%
21 21 SAP Technology 22,885 22,635 1%
51 56 Adobe Technology 10,748 9,060 19%
54 53 HP Technology 10,433 9,541 9%
65 57 Hewlett Packard Enterprise Technology 8,157 8,951 -9%
68 70 Huawei Technology 7,578 6,676 14%

 

Luxury Brands

Rank

2018

Rank

2017

Brand Sector Brand Value ($m)

2018

Brand Value ($m)

2017

%

Change

18 19 Louis Vuitton Luxury 28,152 22,919 23%
23 NEW Chanel Luxury 20,005 NEW NEW
32 32 Hermès Luxury 16,372 14,210 15%
39 51 Gucci Luxury 12,942 9,969 30%
67 65 Cartier Luxury 7,646 7,547 1%
83 81 Tiffany & Co. Luxury 5,642 5,394 5%
91 95 Dior Luxury 5,223 4,587 14%
94 86 Burberry Luxury 4,989 5,135 -3%
95 94 Prada Luxury 4,812 4,716 2%

 

Automotive Brands

Rank

2018

Rank

2017

Brand Sector Brand Value ($m)

2018

Brand Value ($m)

2017

%

Change

7 7 Toyota Automotive 53,404 50,291 6%
8 9 Mercedes-Benz Automotive 48,601 47,829 2%
13 13 BMW Automotive 41,006 41,521 -1%
20 20 Honda Automotive 23,682 22,696 4%
35 33 Ford Automotive 13,995 13,643 3%
36 35 Hyundai Automotive 13,535 13,193 3%
40 39 Nissan Automotive 12,213 11,534 6%
41 40 Volkswagen Automotive 12,201 11,522 6%
42 38 Audi Automotive 12,187 12,023 1%
52 48 Porsche Automotive 10,707 10,129 6%
71 69 Kia Automotive 6,925 6,683 4%
78 73 Land Rover Automotive 6,221 6,095 2%
80 88 Ferrari Automotive 5,760 4,876 18%
90 87 Mini Automotive 5,254 5,114 3%
93 77 Harley-Davidson Automotive 5,161 5,671 -9%
100 NEW Subaru Automotive 4,214 NEW NEW