La campaña promueve el consumo responsable de bebidas alcohólicas. En noviembre de este año, cuando Sebastián Yatra visitó el programa de Juani Martínez, que se emite por Los 40, se entusiasmó con el compromiso que tiene Brahma con la #DiversiónResponsable. Por eso Brahma decidió reunirse con Yatra, contarle su propuesta y en conjunto acordaron crear el primer Reggaetón Responsable.

Brahma pensó en esta campaña porque considera que es una forma distinta y mucho más relevante de llegar al público joven adulto con este mensaje. “Nos entusiasma mucho que un artista tan talentoso y con tanta llegada como Yatra se comprometa con esta iniciativa y decida reversionar uno de sus hits (“Traicionera”) para comunicar mensajes de consumo responsable a todos sus seguidores y oyentes”, dijo Pablo Querol, vicepresidente de Asuntos Corporativos y Legales de Cervecería y Maltería Quilmes. “El consumo responsable de bebidas con alcohol requiere del compromiso de todos, y este tipo de acciones muestran la importancia de generar instancias para que los diferentes sectores y actores trabajemos en conjunto y de esta manera potenciar el mensaje”.