Tecnología, contenido y creatividad impulsan el crecimiento en las 100 Marcas Mundiales más Valiosas de BrandZ. El valor total del BrandZ Top 100 creció en un record de 21%, agregando casi $ 750 mil millones al ranking, ahora valorado en $ 4,4 billones. China representa las tres marcas de mayor crecimiento a medida que las marcas del país crecen al doble del ritmo de las marcas estadounidenses

El uso creciente de tecnologías basadas en datos e impulsadas por inteligencia, como la inteligencia artificial (AI) y la realidad aumentada (AR), junto con los enfoques creativos  de marketing, ha permitido a muchas marcas desarrollar una comprensión más profunda de sus clientes y ofrecer comodidad, contenido personalizado y experiencias de marca excepcionales.

Ocho de los 10 principales son marcas tecnológicas o relacionadas con la tecnología. Esta categoría continúa dominando las clasificaciones con Google y Apple manteniendo el número 1 y 2, creciendo un 23% a $ 302,1 mil millones y un 28% a $ 300,6 mil millones respectivamente. Amazon se colocó en la posición n.° 3 por delante de Microsoft, con un crecimiento del 49% hasta $ 207,6 mil millones, mientras que Tencent subió al n.° 5 por delante de Facebook (n.° 6) creciendo un 65% en valor de marca hasta 179 mil millones, tres lugares por encima de la clasificación del año pasado.

David Roth, WPP, dice: “Hemos visto el aumento más grande en el valor de marca este año, impulsado por el crecimiento en todas las categorías. Tanto los jugadores nuevos como los establecidos han visto la recompensa en ser audaces y adoptar una perspectiva a largo plazo hacia la creación de marca. El propio enfoque de WPP es proporcionar enfoques innovadores para nuestros clientes que combinan datos y tecnología con creatividad de primer nivel. Las empresas que invierten en marketing dirigido por la inteligencia y respaldan sus marcas con el poder de la creatividad y las ideas serán los ganadores en el mundo actual de innovación, disrupción y cambio”.

A pesar de la incertidumbre económica y política en muchas regiones del mundo, el ranking de este año muestra su mayor incremento anual en valor: casi $ 750 mil millones (+ 21%). Esto le dio a BrandZ Global Top 100 un valor total de marca total de $ 4.4 billones; aumentó un 204% en 12 años desde que se publicó por primera vez en 2006. Este es también el primer año en que todas las categorías en BrandZ Top 100 informaron crecimiento.

Este fue el primer año en que las marcas no estadounidenses crecieron más rápido que las marcas estadounidenses. Catorce marcas chinas aparecen en el ranking Top 100 en comparación con solo una (China Mobile) en 2006. El valor total del Top 10 de China creció un + 47% año con año, más del doble que las marcas estadounidenses (+ 23%) ) Otras partes del mundo, como India e Indonesia, también muestran un fuerte crecimiento regional. BrandZ Top 100 incluyó siete marcas asiáticas (excluida China), que crecieron + 14%, lo que les dio un valor total de marca de $ 146 mil millones. El banco regional BCA (n. ° 99) se convirtió en la primera marca de Indonesia en ingresar al ranking, y la recién llegada Maruti Suzuki ingresó por primera vez a la categoría de los 10 vehículos más importantes.

Las principales tendencias destacadas en el estudio BrandZ Global Top 100 de este año incluyen:

  • El marketing dirigido por inteligencia, como AI y AR, permite a las marcas “revivir y prosperar” y mantener la relevancia para los consumidores.
  • JD.com y HP reaparecieron en la lista de este año, ya que ambos estuvieron en el Top 100 de BrandZ en 2016. El gigante estadounidense de telecomunicaciones Spectrum (n. ° 27) lideró a los recién llegados al ranking, con Uber (n. ° 81) e Instagram (n. 91). Adidas llegó al ranking en el N 100. También fue la primera vez que una marca indonesia ingresa al BrandZ Top 100 con el banco regional BCA en el n. ° 99.
  • Las alianzas demostraron ser fundamentales ya que las marcas buscaron formas de maximizar la eficiencia. Las principales marcas continuaron elevando el estándar de las expectativas de experiencia del cliente en cada punto de contacto, tanto en línea como fuera de línea, desde la prueba hasta la recepción o la entrega mediante la búsqueda de asociaciones estratégicas a largo plazo.
  • El sector minorista demostró un fuerte crecimiento como la categoría de mayor crecimiento, que creció + 35% en valor en los últimos 12 meses.
  • Las marcas relacionadas con la tecnología continúan dominando. En la “batalla de las marcas”, representa más de la mitad (+ 56%) del valor de la marca BrandZ Top 100.

Doreen Wang, jefa global de BrandZ de Kantar Millward Brown, comenta: “Las marcas que están ganando en la era del marketing guiado por la inteligencia incluyen negocios como Amazon y Tencent que colocan al consumidor en el centro de todo lo que hacen. Estas marcas usan la tecnología para comprender las necesidades de sus consumidores y aplicar estos aprendizajes para crear un ecosistema de servicios que satisfacen múltiples necesidades, lo que permite una experiencia de consumo sin fisuras entre plataformas”.

BrandZ Top 10 Most Valuable Global Brands 2018

RANK 2018 BRAND CATEGORY BRAND VALUE 2018 ($M) BRAND VALUE CHANGE RANK 2017
1 Google Technology 302,063 +23% 1
2 Apple Technology 300,595 +28% 2
3 Amazon Retail 207,594 +49% 4
4 Microsoft Technology 200,987 +40% 3
5 Tencent Technology 178,990 +65% 8
6 Facebook Technology 162,106 +25% 5
7 Visa Payments 145,611 +31% 7
8 McDonald’s Fast Food 126,044 +29% 10
9 Alibaba Retail 113,401 +92% 14
10 AT&T Telecom Providers 106,698 -7% 6